自治区农业农村厅关于自治区政协十三届二次会议第20240253号提案的答复（桂农厅函〔2024〕1167号）

莫宇钰委员：

您提出的《关于加强广西茶品牌建设的提案》收悉，现答复如下：

近年来，我区深入贯彻落实习近平总书记关于广西工作论述的重要要求，大力实施品牌强农战略，连续5年将农业品牌工作列入自治区《政府工作报告》，坚持把品牌强农作为农业高质量发展的重要抓手，打造和培育出一批产品质量优、竞争力强、影响力大的“桂字号”农业品牌。“十三五”以来，累计安排近5亿元支持农业品牌培育，成功打造出广西六堡茶、横县茉莉花等一批全国知名品牌，为巩固拓展脱贫攻坚成果、全面推进乡村振兴提供了有力支撑。

一、大力发展茶旅融合提升桂茶品牌知名度

我区举办的“壮族三月三·八桂嘉年华”“文化和自然遗产日”等系列大型文旅活动中，设置六堡茶制作技艺、绿茶炒制等现场展示。昭平茶香之旅、六堡茶寻根问源之旅、壮美广西·茶和天下等旅游线路上榜茶香旅游或乡村旅游精品线路。创建了中国茉莉花产业园、苍梧县六堡茶特色小镇、六堡茶博物馆、百里茶廊等一批茶文旅融合景点。

二、借助平台推介提升桂茶品牌影响力

我区通过新闻发布、产销对接、产品推介等手段，进一步擦亮广西茶品牌“茗片”。一是通过中国—东盟博览会与中国—东盟商务与投资峰会平台，进一步深化和提升与越南等东盟国家全面战略合作伙伴关系。今年3月，我区在新加坡、马来西亚开展“茶船古道·扬帆远航”六堡茶推介会，在东盟市场引起强烈反响。今年4月，六堡茶首次亮相美国纽约时代广场大屏，在欧美华人圈掀起热议。二是通过开展“桂品出乡”“桂品出海”等系列活动，组织区内茶企参加国际茶博会等国内外大型茶叶展销会、推介会等，推进与央企名企的战略合作，引导进驻头部电商平台，构建全国营销网络体系，不断提升“桂茶”品牌影响力。目前，我区共有茶叶区域公用品牌19个，其中，自治区级品牌1个，地（市）级品牌5个。2023年中国品牌价值评价信息发布，横县茉莉花、广西六堡茶、昭平茶入围中国品牌价值区域品牌（地理标志）百强榜名单。2024年，中国品牌价值评价横县茉莉花品牌价值163.28亿元、广西六堡茶品牌价值56.41亿元，梧州六堡茶荣获“2024年中国茶区域公用品牌价值TOP20”第13名，品牌价值达49.73亿元。

三、着力培养新茶人筑牢桂茶品牌基础

一是加强茶叶营销人才培养。如贺州学院茶学专业开设《经济管理与营销》课程，系统培养营销人才。举办了茶叶全产业链建设能力提升培训班，邀请刘同意等行业专家授课。实地考察新茶饮湖南长沙茶颜悦色茶等，拓展营销思维。二是完善营销网络。，梧州市、贺州市等出台了《关于支持六堡茶产业转型升级的十条政策措施（试行）》支持茶企建设线上+线下营销网络，梧州市对梧州市以外的地级市及以上城市开设六堡茶实体店予以5万元以上的补贴。

下一步，我厅将继续抓好茶叶品牌建设，提升桂茶品牌影响力。一是坚持政府引领，打造好茶叶品牌建设。制定“桂字号”农业品牌建设三年行动方案，完善农业品牌培育制度框架和政策体系，明确自治区农业品牌总体标识，开展品牌商标注册，打造广西农业品牌整体形象，强化组织、政策、资金和人才保障，全面提升品牌知名度和市场竞争力。二是积极推动“桂茶”与东盟国家的文化交流，充分借助中国—东盟博览会、中国—东盟商务与投资峰会等平台，提升“桂茶”的国际知名度和影响力。三是加强品牌宣传推广，持续在全国主流新闻媒体和头部新媒体开展品牌宣传，推动桂茶品牌营销与媒体平台的深度融合。积极发展电商营销，通过大数据分析指导企业生产，扩大市场占有率。

广西壮族自治区农业农村厅

2024年8月22日