以政促销 以销稳价 灵山县农业农村局联动超市拓宽荔枝销路

盛夏时节，万亩荔枝红遍山野，香飘岭南。2025年是灵山县荔枝丰产之年，全县荔枝种植面积达42.26万亩，预计总产量将突破19万吨，创下历史新高。

近日，由灵山县农业农村局主办，广西超市协会协办，灵山县荔枝协会参与组织的“广西超市企业灵山荔枝产销对接会”在灵山县举行。广西区内八大主力商超企业代表走进“中国荔枝之乡”，与当地政府和产业组织座谈交流，深入推进产销衔接、品牌共建和渠道拓展，携手推动正宗“灵山荔枝”更好更快走向市场、走进千家万户。

本次座谈会由灵山县农业农村局局长何宗东主持召开。广西超市协会会长王贵、灵山县荔枝协会会长张盛达，以及利客隆、大洋百货集团、梦之岛丰润家、华润万家、华联、贺州泰兴、百色中兴、冠超等重点商超代表出席会议。参会各方围绕产地直采、品牌授权、物流配套、终端推广等议题展开深入交流。

灵山地处北回归线以南，属南亚热带季风气候，阳光充沛、雨量丰沛，是全国最适宜荔枝规模化种植的区域之一。灵山荔枝栽培历史悠久，最早可追溯至汉代，《灵山县志》《钦州志》等地方志书均有记载。1963年，著名生物学家蒲蛰龙考察新圩镇邓家村古香荔，初步认定其树龄超过1500年，被誉为“荔枝王”。1996年，灵山被命名为“中国荔枝之乡”，此后产业持续壮大，品种不断丰富，品牌日益响亮。

目前，灵山县共栽培荔枝优质品种40多个，主栽品种为桂味、无核荔、仙进奉等。全县绿色食品认证面积超过25万亩，荔枝产品先后获得“国家地理标志保护产品”“农产品地理标志登记”双认证，入选全国名特优新农产品目录和中国农业品牌目录，多次在全国荔枝品质评比中荣获金奖。近年来，灵山县围绕“高品质、高效率、高附加值”目标，持续推进品种优化、技术革新、链条延伸和品牌塑造，基本形成集育苗、种植、加工、冷链、销售、文旅于一体的完整产业体系。

座谈会现场，超市企业代表纷纷表达了对灵山荔枝品质与产地保障的高度认可，与本地荔枝生产经营主体达成初步采购和定点合作意向，并表示将进一步细化合作路径，在物流调配、品质溯源、宣传推广等环节建立长期稳定的协作机制。王贵表示，灵山荔枝品质优、产量大、链条全，是广西果业的典型代表。此次组织八大商超代表实地走进灵山，就是要探索构建“产地直供、渠道共建、品牌共推”的常态化合作机制，加快推动灵山荔枝大批量、高标准进入各大商超终端，提升区内优质水果在全国市场的品牌辨识度与销售覆盖率。

为进一步提升产业竞争力，灵山县积极引入“曹氏荔枝保鲜技术”，将鲜果保鲜时间从3天延长至30天以上；与广西农科院共建荔枝试验站，创新推广“光驱避蒂蛀虫”绿色防控技术，实现虫果率接近零；全县年加工能力超过6万吨，初步建成涵盖荔枝酒、荔枝醋、荔枝蜜、荔枝茶等8大类深加工体系。同时，依托与阿里巴巴合作平台，建立“1+1+N”智慧供应链运营模式，推动种植管理、流通调度、销售数据等全链路数字化。目前，灵山荔枝通过电商渠道销售占比超三成，出口产品已覆盖美国、日本、马来西亚等国家和地区，逐步走出一条“品质+平台+品牌”的高质量发展路径。

在产业基础不断夯实的同时，灵山县持续强化品牌赋能与文化传播，稳步推进“灵山荔枝”区域公用品牌建设。今年起，当地将实施品牌使用授权管理机制，推行统一标识、统一标准、统一溯源，全面规范品牌输出流程，提升源头品牌公信力。

座谈会后，与会人员前往灵山荔枝品种园实地调研，详细了解品种结构、标准化管理、分级采后处理和冷链物流环节。多位商超代表表示，灵山荔枝具备稳定的产能保障、良好的口碑基础和完善的供应链体系，未来将作为重点引入产品，在北方核心城市等进行大规模推介，并推动品牌专区、主题活动、线上直播等多形式融合营销。

何宗东表示，广西超市协会组织走进灵山，为灵山荔枝对接区内外终端市场注入了新的动能。下一步，灵山县将以此次对接为契机，持续加强与大型商超、电商平台、冷链企业的协同联动，推动荔枝“出村进城”、优质优价，让更多消费者吃到来自“中国荔枝之乡”的鲜甜果实，也让这张金字招牌在更广阔的市场上焕发更加鲜活的生命力。

（编校：农丰）