新年央视金桔耀 宣传赋能品牌兴 ——融安金桔品牌塑造实践启示

“农业强，品牌必须强。”1月1日，央视CCTV-13《新闻直播间》新年首期以2分43秒专题报道聚焦融安金桔，用“石山披绿装，金桔富万家”的生动图景，展现了这一特色农产品带动乡村振兴的实践成果。次日，CCTV-2财经频道再次播出该报道，引发社会广泛关注。这一宣传成果的背后，是融安县以系统宣传为引擎，推动金桔产业从“品质优势”迈向“品牌胜势”的精准实践，更印证了宣传工作在品牌强农战略中的关键赋能作用。

品牌跃升：

从“品质优势”到“品牌胜势”

融安金桔宣传工作的核心亮点，在于构建“政策背书筑基、权威媒体扩声、产业融合赋能”的立体体系，实现品牌价值与影响力的双重跃升。

其一，借势政策东风，强化权威认同。在柳州市委、市政府统筹部署下，柳州市两会建议提案推送组联合市农业农村局、融安县委、县政府等，围绕“品牌强农”所开展的系列政策推动与资源整合工作，让政策红利切实转化为品牌影响力；2025年全国人大会议期间，住柳州全国人大代表提交的“品牌强农”相关建议被列为重点督办建议，获农业农村部牵头多部委协同答复，融安金桔随之纳入国家精品品牌培育重点对象。融安县全程跟踪报道这一政策进程，将国家级认可转化为品牌公信力，为品牌价值提升筑牢根基，最终推动其跻身地理标志品牌价值百强榜，品牌价值升至65.2亿元。

其二，依托高端平台，扩大品牌声量。此次央视新年首期报道并非偶然：2025年12月20日，CCTV-13《新闻直播间》现场记者连线融安金桔产区，向全国观众和网民推介融安金桔；12月5日至7日的融安县第十六届金桔文化嘉年华上，20余家国家级媒体全方位报道融安金桔；融安深耕主流媒体宣传的成果延续，通过核心时段精准推送，将标准化种植、智能化分选等产业优势深植人心，让“融安金桔”品牌走出广西、享誉全国。

其三，联动融合场景，丰富品牌内涵。以金桔文化旅游嘉年华等活动为抓手，打造“农业+文旅+体育”多元场景，同步展销深加工产品，使品牌形象从单一鲜果延伸至全产业链生态，提升品牌附加值。

实践启示：

可复制的“融安经验”

回望实践路径，融安金桔宣传工作形成了三大可复制经验：

一是统筹协同聚合力，将政策进程转化为宣传契机。在柳州市委、市政府统筹下，两会建议提案推送组联合多部门形成工作合力，全程追踪报道“品牌强农”建议从提交、督办到落地的全流程，放大品牌的国家级战略价值，让政策红利转化为品牌影响力。

二是精准聚焦抓核心，以硬核成果增强说服力。宣传始终围绕“标准化提升品牌价值”核心路径，重点展示数字化产地仓光电分选等产业亮点，广泛传播品牌价值、种植规模、产值效益等关键数据，用事实彰显品牌实力。

三是产销联动延效能，构建“宣传促销售、销售助品牌”的良性循环。借助“圳品”认证契机宣传大湾区供应链建设成效，利用粤桂协作的契机，在大湾区多个城市进行融安金桔品牌宣传和推介，助力融安金桔借助大湾区走向国际化；通过电商直播等形式对接消费终端，2025年实现全产业链产值近100亿元，让品牌影响力直接转化为产业竞争力。

富民兴家：

小果子撬动大产业

宣传赋能的成效，最终体现在产业振兴与农民增收的实效上。通过全方位宣传推介，融安金桔品牌知名度显著提升，2025年种植面积达23.1万亩，年产量28.7万吨，累计吸纳10万余人参与金桔产业发展，助力超4万脱贫人口增收致富，真正实现“半亩金桔助脱贫、一亩金桔奔小康、万亩金桔促富裕”，形成的“政策—品牌—产业”联动模式，为全国特色农产品品牌培育提供了宝贵经验。

央视新年首期的聚焦，既是融安金桔品牌建设的成果检阅，更是宣传赋能品牌强农的生动印证。正如农业农村部相关意见所强调，品牌是农业市场化、现代化的重要标志。未来，随着宣传工作持续深化，融安金桔将进一步夯实品牌基础、拓展国内外市场，为柳州特色农业高质量发展再添动力，也为全国农业现代化进程贡献“品牌赋能、产业兴农”的柳州方案。