忻城糯玉米荣获“地理标志神农奖”，品牌建设 走进新时代

2020年11月16日，由中国人民大学中国合作社研究院、京东农场、福来咨询联合多个国家级行业组织（智库）、地方政府、龙头企业、权威媒体、科研机构等发起的第二届“中国品牌农业神农论坛”在京东总部隆重举行，这是政府、协会、企业、媒体和专家学者，共商品牌农业、农业产业化以及区域经济发展的高端论坛，每年举办一次。今年第二届论坛的主题是，从地理标志产品到心里标志品牌的跨越之道。农业农村部门相关领导、国家级协会、智库、农业产业链服务公司、媒体代表，以及来自全国各地的地方党政领导、企业家近400人参加了论坛。

原农业部常务副部长、国务院研究室原副主任、中国人民大学中国合作社研究院学术委员会主任尹成杰，中国地理标志产品保护制度创建参与者、原国家质检总局总工程师、中国质量万里行促进会会长刘兆彬，农民日报社党委书记、社长唐园结，农业农村部信息中心副主任张国，中国绿色食品发展中心原主任、中国绿色食品协会副会长王运浩，国务院扶贫办中国扶贫志愿服务促进会副会长王家华，神农论坛发起人、福来咨询创始人、中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏分别发言。论坛由中央电视台三农政经主持人刘栋栋主持。

神农论坛见证了第二届神农合作组织的授牌。神农合作组织是联合政策研究、产业规划、行业协会、科技（研发、溯源、检测）、标准、冷链物流、战略咨询、创意设计、渠道网络、媒体传播、投资机构等农业服务机构。与此同时，现场启动地理标志神农合作计划，在全国遴选100个农产品地理标志重点支持与培育，打造国家级品牌！

论坛颁布了第二届“神农奖”，表彰和宣扬在地理标志产品的品牌建设上做出突出表现和贡献，具有影响力、公信力和标杆性的32个区域公用品牌和12个企业（产品）品牌。

获奖的32个区域公用品牌（地理标志）是：盱眙龙虾、忻城糯玉米、兴安盟牛肉、寿光蔬菜、乌兰察布马铃薯、横县甜玉米、宁夏枸杞、伊川小米、三江早春茶、玉树牦牛、洛阳牡丹、晋宁玫瑰、山西小米、怀仁羔羊肉、八步三华李、隆安火龙果、高青黑牛、西林沙糖桔、宁夏大米、红河梯田红米、河套向日葵、龙江沙棘木耳、定西马铃薯、绥滨白鹅、阳信牛肉、绥化鲜食玉米、武威酿酒葡萄、呼伦贝尔芥花油、赤峰小米、鞍山南果梨、钦州大蚝、荥阳河阴石榴。

荣誉证书

奖杯

本次论坛举行了政府、企业、社会服务组织三方高峰对话，由新华社《中国名牌》杂志社总编周志懿主持。广西忻城县委常委、副县长陈昕，青海省玉树州委常委、副州长袁浩宗，河北省农业品牌建设中心主任王旭东，中华全国供销合作社总社济南果品研究院院长朱凤涛，齐齐哈尔龙江县人民政府副县长张桓，品牌农业与市场杂志总编辑梁剑，山西小米运营中心有限公司总经理朱鹏等嘉宾畅谈品牌建设。

广西忻城县委常委、副县长陈昕现场推介忻城糯玉米：忻城糯玉米是忻城县的特有资源，已有数百年的种植栽培历史，是老祖宗留给忻城的特色农业宝贵财富，是忻城独特喀斯特地理气候环境条件下，培育出了这种口感好极具地域特色的玉米品种。原始的种植技术造就了忻城糯玉米独特的滋味，无法重复的自然环境赐予其特有的内在品质。忻城糯玉米有三个特点，甜度高、粘性强、降解快，软硬适中，口感极佳，营养丰富。煮熟的忻城糯玉米棒，颗粒紧密饱满，皮薄肉糯，吃起来没有嚼渣感，口感甘甜滑爽，但必需采摘后尽快食用；干籽粒加工脱皮后熬煮的忻城糯玉米粥，粘软稠糊，粥料晶莹透亮，柔软圆滑。他希望通过第二届神农论坛，有品牌的企业能够把忻城糯玉米真正的价值发挥出来。

会上，忻城糯玉米被特别授予地理标志神农奖荣誉。神农奖以每年一次方式颁布，第二届“神农奖”表彰和宣扬在地理标志产品的品牌建设上做出突出表现和贡献，具有影响力、公信力和标杆性的区域公用品牌和企业（产品）品牌，推动农产品地理标志品牌化，倡导和鼓励政府与企业在品牌打造过程中，优势互补、双轮驱动、和谐共进，走出一条品牌强盛、产业兴旺与区域社会经济可持续发展的中国道路。

现场颁发“神农奖”

忻城县糯玉米种植系统在2016年获得了农业部颁发的“全国农业文化遗产”称号。在第十七届中国国际农产品交易会上，忻城糯玉米被评选为“中国农业品牌目录2019年农业产品区域公用品牌”。2019年，荣获全国地理标志保护产品，产区被评为全国“人民优选”产业合作示范基地。

忻城县以加工、销售“忻城糯玉米”而享誉区内外，也因市场需求量增加而带动了一批加工企业。目前全县共有糯玉米加工企业28家，年加工能力1.5万吨。

值得一提的是，忻城糯玉米加工厂生产的“忻玉”牌忻城糯玉米，曾于1998年代表忻城县土特产品参加广西壮族自治区成立四十大庆商品展览，于2001年代表原柳州地区参加中国国际博览会展销，于2004年、2006年、2008年、2009年、2011年、2012年、2013年代表来宾市名优产品参加东盟博览会商品展销，其中2009年在东盟博览会商品展销上获得广西农业精品成就展。2010年，该品牌糯玉米参加首届桂林国际旅游节商品展，并获得“广西十大养生产品”荣誉称号；2011年12月获批“广西著名商标”；2013年被评为“广西放心粮油”。

此外，广西忻城县英腾忻城糯玉米有限责任公司生产的“大石山”牌忻城糯玉米，曾荣获第一届广西名特优产品交易会银奖、第二届广西名特优产品交易会金奖、第五届广西名特优产品交易会银奖。

近年来，忻城糯玉米栽培种植产业规模逐年扩大，2019年忻城县糯玉米种植面积9万亩，且生产产地已通过农业部农产品无公害产地认证。通过修通“四条路”，忻城糯玉米帮助忻城地域经济走上了高速发展的“快车道”：

第一条是建设“品牌路”：2020年5月，忻城县委县政府牵手农业农村部品牌建设专家库中福来咨询打造“忻城糯玉米”区域公用品牌，为战略寻根，为品牌塑魂，以品牌促进高质量发展。第二条是重视“电商路”：忻城地域比较偏远，要想迅速让产品走出大山，走向全国，通过电商这条“看不见的路”得以实现。第三条是善用“宣传路”：以2020年8月的广州推介会为例，活动在微博全程直播和事件营销宣传，南方报业传媒集团等媒体进行实时报道及活动推广。再加上微博平台、今日头条、微博头条旗下红人，官方账号发布等形式进行流量资源投放，达到了微博话题阅读量1000万+，现场直播近150万的宣传效果，下一步还将在省府召开品牌战略发布会。第四条是积极拓展“进出路”：忻城糯玉米想方设法“请进来，走出去”，努力为品牌整合资源，开拓市场，放大声量，提升影响。

通过近年的发展，忻城糯玉米早已名声在外，越来越受消费者青睐，仅广东，每年需求量已超100万公斤，区内的南宁、柳州、桂林等市每年需求量也在150万公斤以上，还有北京、上海、遵义等地商家慕名而来，销量逐年增加，年网络销售量达350吨。忻城糯玉米已成为忻城县继甘蔗、桑蚕之后第三支柱产业，也是今后该县扶贫工程的主要产业之一。

忻城糯玉米

忻城糯玉米棒