“桂字号”农产品借展会东风扬帆 开拓马来西亚市场新篇章

12月4日至6日，2025马来西亚国际品牌消费品博览会暨中国—东盟博览会走进东盟（马来西亚）专题展在吉隆坡会展中心成功举办。广西壮族自治区农业农村厅组织区内5家代表性企业及机构携30余种“桂字号”精品参展，集中展示了荔浦芋系列、螺蛳粉系列、六堡茶系列、罗汉果等特色农产品，有效提升了广西农业品牌在东盟市场的知名度与影响力。

展会期间，“桂字号”农产品展位吸引了广泛关注。马来西亚通讯部副部长张念群、中国驻马来西亚大使馆经商处公参孙淑强、中国—东盟博览会秘书处副秘书长梁艺光等多位政府官员、商协会领袖及企业家亲临现场参观指导。丰富的产品展示与生动的茶艺表演，吸引了大量当地民众与专业客商驻足品鉴、深入洽谈，现场交流气氛热烈，充分展现了“桂品”的魅力与市场潜力。

广西企业借助展会活动积极对接马来西亚市场，成效显著。广西农村投资集团有限公司与10多家马来西亚本地连锁商超、跨境分销商及东盟区域供应链企业达成初步合作意向，其中1家本地主流渠道商现场敲定即将进入样品测试与采购合同洽谈阶段。“螺霸王”柳州螺蛳粉已成功进驻马来西亚主流市场，进入MIX、NSK、KKV及Jaya Grocer等大型连锁商超，并获得国际HALAL清真认证，将进一步深入开拓当地消费群体。同时，荔浦芋、脆蜜金柑等多款广西特色农产品也已亮相Jaya Grocer等高端商超货架，标志着“桂字号”正以多元化、高品质的形象稳步融入马来西亚消费市场。

广西壮族自治区农业农村厅将以此次展会为新起点，持续深化与马来西亚的农业经贸合作。计划通过组织专项行业交流会、精准商贸配对活动及推动具体农业合作项目落地等方式，务实拓展合作渠道，从而系统性地增强“桂字号”农产品在马来西亚及东盟市场的整体竞争力，为广西农业高水平“走出去”注入持久动力。

商超货架“桂字号”商品

文/广西农外资项目管理中心王辉武、广西绿色食品发展站谢晴晴，图/广西绿色食品发展站谢晴晴