推进打造“广西好嘢”农产品品牌
问题一：“广西好嘢”农业品牌内涵意义。
回 答：“广西好嘢”农业品牌标识是指广西农业品牌总体形象标识，由广西青山绿水、富硒资源、花山岩画及优质农作物元素组成，体现了淳朴勤劳的广西新农民创新创业的传奇故事，更彰显出广西现代特色农业蓬勃的良好态势和全区上下一心打造高端农产品品牌的决心。
问题二：请谈谈我区农业品牌建设的主要做法和成效。
回 答：自治区党委、政府对农业品牌高度重视，农业农村部门和品牌主体积极探索实践，我区农业品牌建设成效显著。一是健全工作机制，政策体系逐步完善。近年来，我区不断强化顶层设计，先后研究出台了《加快推进广西农业品牌建设的指导意见》《广西壮族自治区农产品品牌目录制度》《加快推进广西现代特色农业高质量发展的指导意见》《广西壮族自治区农业品牌标识授权使用管理办法》等政策文件，策划打造了“广西好嘢”农业品牌总体形象标志，“广西好嘢”农业品牌总体形象标识的名词成为自治区“两会”“趣词”，是唯一一个进入的农业新名词。二是突出规划引领，带动特色产业发展。我区按照“打造一个品牌、带活一个产业、富裕一方农民”的思路，依托资源优势，突出规划引领，统筹推进品牌工作，带动特色产业快速发展。全区共创建了13个中国特色农产品优势区和30个中国特色农产品优势区，数量居全国第一。三是推进品牌集群，整体实力不断提升。我区建立并发布广西农业品牌目录，目录明确以绿色食品为最低质量标准，累计发布农业品牌199个，品牌价值超过1500亿元。在农业农村部公布首批中国农业品牌目录中，我区百色芒果等11个品牌上榜，数量居全国前列。四是秉承工匠精神，讲好品牌文化故事。“广西好嘢”农业品牌登陆央视，“壮美广西 生态农业”品牌形象走向全国、走向世界，累计超36.5亿人次收看。品牌化带动了农业生产标准化，我区农产品质量安全例行监测合格率已连续5年保持在98%以上，更多绿色优质农产品受到区内外消费者的青睐，2019年广西生鲜农产品电商总订单数全国第一，销售总额排名全国第三。广西农业品牌正驶入快速健康发展的“快车道”，成为中国现代特色农业发展的一道靓丽风景。
问题三：为扎实推进“广西好嘢”农业品牌建设，2020年上半年我们主要开展了哪些工作？
回 答：我们坚持以高端农产品品牌为目标，打造“广西好嘢”农业品牌。“广西好嘢”农业品牌登陆央视，“壮美广西 生态农业”品牌形象深入人心。截至2020年7月底，“广西好嘢”区域公用品牌广告在央视宣传推介农产品区域公用品牌15个，播出265天，累计收看量达到36.5亿人次，平均每天有超过2000万以上人次看到广告（央视索福瑞收视数据）。通过央视农业品牌宣传活动，15个农业品牌中有7个是来自贫困地区的品牌，覆盖全区贫困户12.14万户超45万人，产业带动人均实现增加收入5000多元，贫困地区农产品销售价值超过20亿元。让“广西好嘢”农业品牌走进了全国消费者视野，永福罗汉果、融安金桔等广西农产品品牌的影响力和市场号召力明显提升，全国各地采购商对广西农产品销售信心明显提高，有效带动了广西优质农产品的销售。开展广西卫视“广西好嘢”农业品牌宣传，每日在《新闻联播》前黄金时段播出，2020年累计播出270余期；开展“广西好嘢”农业品牌新媒体矩阵宣传，整合三农网、腾迅等31家新媒体资源，建立广西农业品牌宣传新媒体矩阵，累计发稿超1500余篇。抓好广西“农业品牌达人”培育工作，召开广西脱贫攻坚挂牌督战县农业品牌推介达人授牌仪式暨百名农业品牌达人培养计划启动视频会，面向全区农村基层干部、新型经营主体等对自媒体宣传和营销感兴趣的人员，组织举办广西“三农达人”自媒体训练营，系统地进行新媒体课程学习和新媒体实践。今年上半年，确定了“‘广西好嘢’中国好礼”的建设方向。
我们以特色农产品优势区为抓手，打造“一县一业”特色优势农产品品牌。我区恭城月柿、苍梧梧州六堡茶、容县沙田柚、田阳百色番茄、全川禾花鱼5个项目入选第三批中国特优区，是全国唯一获5个项目的省区，连续三年居全国第一。抓好标准完善，构建和完善特色农产品优势区发展机制。自治区农业农村厅等八部门印发《广西特色农产品优势区管理办法（试行）》，自治区农业农村厅印发《广西特色农产品优势区（种植养殖类）项目验收办法（试行）》。开展第三批次广西特色农产品优势区创建工作，落实2020年财政预算5000万元，支持马山黑山羊、柳江莲藕、全州禾花鱼、资源红提、铁山港区金鲳鱼、上思香糯、灵山县奶水牛、北流荔枝、百色番茄、八步三华李、天等指天椒等10个广西特优农产品优势区建设；指导三批次广西特色农产品优势区开展创建工作，大力推进绿色食品认证，将打造高端农产品品牌理念贯穿特色农业生产全过程；培育农业品牌，挖掘品牌背后的故事，提升品牌美誉度；组建农业产业化品牌联合体，把各类生产经营主体“拢指成拳”；大力发展电商等新业态新模式，立足于深耕市场，建立高效营销体系，与互联网深度融合，加快推动精准发展；落实农户利益二次分配，确保农民分享二三产业带来的品牌溢价效益，努力推进亩产值达到1万元以上、户养殖收入3万元以上，真正实现产业兴旺发展。
自治区农业农村厅领导出席容县沙田柚农产品区域公用品牌新闻发布会。
问题四：请谈谈未来推进农业品牌持续发展的着力点有哪些？
回答：为深入推进品牌强农战略，服务乡村振兴战略实施，我区农业品牌工作将重点从5个方面着手。一是建立健全农业品牌政策扶持体系，鼓励将农业品牌培育纳入到涉农项目和乡村振兴重大工程中的重点内容，深入推进“广西好嘢”农业品牌目录制度建设。二是加快我区农业品牌体系建设，围绕区域公用品牌、企业品牌和产品品牌“新三品”，建立中国（广西）－东盟农业品牌价值评估和品牌影响力评价机制，确定广西在全国农业品牌建设的头部地位，打造农业品牌评估评价的广西标准。三是创新开展农业品牌营销，充分利用中国品牌日、中国农民丰收节、中国—东盟博览会及广西名特优农产品交易会等平台，联合头部电商平台、网红，开展直播带货，推动品牌营销与平台的深度融合。四是加强农业品牌专业人才培养，依托科研院所、行业协会等培训一批农业品牌经营人才，培养一批农业品牌营销推广人才。五是实施农业品牌区外营销计划，优先支持区内优秀农业品牌参加国内、国际知名展会，继续支持建立北京、上海农业品牌展示展销中心，打造一批“广西第一、全国知名、世界有影响力”的农业品牌。
问题五：“广西好嘢”区域公用品牌如何为未来农业赋能？各级农业农村部门应如何定位和分工，分别发挥怎样的作用？
未来，我们将站在全局高度，建立推动并引领“广西好嘢”农业品牌建设快速发展的机制。首先，自治区农业农村部门将实施“广西好嘢”农业品牌整体价值背书工程，服务地方，倒逼地方。根据省域的自然资源和农业禀赋，提炼出“‘广西好嘢’中国好礼”农业特色价值并对外传播，从而为区域内的特色优势农业产业、进行平台服务、品质认证、价值赋能，推动全区现代农业产业的高质量发展。其次，大力实施区域超级大单品品牌工程，着力聚焦单一产业。站在全国，甚至全球的角度，找出全国乃至世界第一或唯一的优势特色产业（品类），打造广西六堡茶等超级大单品品牌，形成产业连片聚集效应，带动全区的品牌农业经济发展。例如：国内的有宁夏枸杞、吉林大米、云南普洱等等；国际上的有法国波尔多葡萄酒、美国爱达荷土豆、华盛顿苹果等。最后，是特色农产品优势区品牌培育工程，即在一个县聚焦精力打造一个农业主导产业，这是“乡村振兴、产业兴旺”的着力点，又是农产品区域品牌建设的主战场。同时也是对自治区级农业整体价值工程和超级大单品品牌的支撑。一个主导产业。只有三级联动，才能以自治区级为战略服务平台，统筹全局；以超级大单品为省域产业名片，树大影响，做大带动；以县市一地一特为抓手，形成做强一点，带动一片的点面结合、上下合力的高效联动效应。
宜州桑蚕茧农产品区域公用品牌整体形象设计。
横县茉莉花农产品区域公用品牌“横县茉莉仙子”的图腾
